mancher wirft sein Geld zum Fenster raus.

Wie kann man als Werbemacher, als Texter, als Kreativer erfolgreich sein? Indem man von der Norm abweicht. Das Prinzip Abweichung ist ein Selbstverständnis der Werbung und allem voran der Textanzeigen.

Dabei ist der Mut die Mutter aller Kreativität: Es geht darum, Regeln, Erwartungen, Gewohnheiten zu identifizieren und dann - zu durchbrechen. Ohne eine gute Idee kann man keine gute Kampagne machen. Eine gute Idee aber weicht immer von der Norm ab.

Von der Norm abweichen ist ein Risiko. Es kann schief gehen. Aber: Je höher das Risiko, desto höher die Belohnung. Wer kein Risiko eingeht, wirft sein Geld von vornherein zum Fenster hinaus.