Wo brennt dem Mittelstand der Kittel?

Gerade in mittelständischen Unternehmen mit ihren oft hierarchisch ausgeprägten Strukturen, ist ein typisches Phänomen immer öfter anzutreffen: Nachdem der Markt nicht mehr ohne weiteres kauft, was die Unternehmen produzieren, greift Unsicherheit um sich. Die zeigt sich in der Kommunikation nach außen und innen und signalisiert vor allem eins: Die Identität der Unterehmen ist in Gefahr.
 
In sich schnell änderden Zeiten...

Unter dem Primat der Kostenoptimierung engagiert man in dieser Situation keine Kommunikations-Profis - schließlich, so die gängige Überzeugung, müsse man erst einmal seine Hausaufgaben in Sachen Produkt machen. Welche Chancen für Produkt und Unternehmen in einem Kommunikationsansatz stecken, der hilft, eine neue Identität zu entwickeln, bleibt bei dieser Sichtweise im Dunkeln. 

... ist Bewahrung keine Option

So bleiben die besten und manchmal letzten Chancen ungenutzt, die oft großartigen Produkte - Markenzeichen des Mittelstandes - mit einer identitätsstiftenen Kommunikationsstrategie zu verknüpfen und Unternehmen und Produkten neues Leben einzuhauchen. Bestenfalls wird ein Grafiker engagiert, mit dem Auftrag, „schön" oder „spritzig" oder einfach mal „anders" zu gestalten.

Aber durch den Kauf eines neuen Anzuges wird niemand ein besserer Mensch. Oder anders gesagt: Durch ein neues Corporate Design entsteht sicher kein erfolgreicheres Unternehmen. Denn Aussehen ist nicht gleich Identität. Identität aber ist Voraussetzung jeglicher Orientierung - für Kunden, Mitarbeiter, Marktpartner und die Öffentlichkeit. 

Fenster in die Zukunft

Dies ist genau die Situation, in der 15 Jahre Erfahrung im Mittelstand zum Tragen kommen. Hier helfen eine schnelle Analyse der Situation, die strategische Positionierung des Absenders im Licht der Unternehmensziele, eine neue Ordnung der Themen und Inhalte und die konsequente Umsetzung im Rahmen der geeigneten Kommunikationsinstrumente weiter.

Dass all das gar nicht so teuer ist, wie landläufig vermutet wird, dürfte manchen Mittelständler zutiefst überraschen.