Der Köder muss dem Fisch schmecken. Klar. Und der Fisch?

Wenn Sie schon einmal versucht haben, mit Ihrem Thema in die Zeitung oder ins Fernsehen zu kommen, wissen Sie, wie schwer es ist, das Interesse der Redaktionen zu wecken.

Denn Redakteure fühlen sich nicht nur als die Gatekeeper vor den Toren der Öffentlichkeit, sie sind es auch! Themen, die sie nicht für medientauglich halten, ignorieren sie schlichtweg. Wenn Sie also mit Ihren Themen einen Redakteur überzeugen wollen, dann brauchen Sie zunächst einmal einen Medienexperten. 

Doch das reicht noch nicht. Der Medienexperte bringt Sie vielleicht in die Zeitung, aber viele Unternehmen erkennen sich selbst dabei nicht wieder: Man hat zwar den Fisch (die Redakation) gefangen, aber der Fisch ist ungenießbar: Die Veröffentlichung dient nicht Ihren Unternehmenszielen oder schlimmer, sie konterkariert sie sogar noch.

Eine PR, die Ihr Unternehmen nicht weiterbringt, schadet. Denn sie lässt im Kopf des Publikums ein falsches Bild entstehen.

Deshalb ist es so entscheidend, genau die Themen auf die Agenda der Redaktionen zu setzen, die für Ihr Unternehmen wirklich wichtig sind. Themen, die Ihren Zielen dienen und Ihrer Entwicklung nutzen. 

Wenn Sie zu den Unternehmern gehören, die nicht auf Eintagsfliegen setzen, sondern nachhaltige Bekanntheit wollen, sollten Sie Medienexperten mit Ihrer PR beauftragen, die zugleich etwas von Strategie und Unternehmensentwicklung verstehen.

Mehr zu diesen strategischen Kompetenzen finden Sie unter imdahl-institut.